Em 2026, 68% das pesquisas no Google terminam sem que o utilizador clique em nenhum resultado. Quando aparece uma resposta gerada por IA (AI Overview), esse número sobe para 83%. Nos telemóveis, 77% das pesquisas são zero-click.
Os dados são do SparkToro em parceria com a Similarweb, baseados em dados de clickstream dos primeiros quatro meses de 2026. Em 2019 eram 50%. Em 2024, 60%. A tendência acelerou com o lançamento dos AI Overviews do Google e não mostra sinais de abrandamento.
O que são pesquisas zero-click?
Uma pesquisa zero-click acontece quando o utilizador encontra a resposta directamente na página de resultados do Google, sem visitar nenhum site externo. Exemplos: pesquisar "câmbio dólar euro" mostra a conversão instantaneamente. Pesquisar "melhor restaurante italiano perto de mim" mostra um mapa com três opções, avaliações e horários. O utilizador liga directamente ou abre o Google Maps. Nunca visita o site do restaurante.
O impacto nos negócios
Para empresas que dependem de tráfego orgânico para gerar contactos ou vendas, o impacto é directo: menos visitantes no site, menos leads, menos conversões, sem que nada tenha mudado no site ou na estratégia.
No segmento B2B, a situação é ainda mais grave. Um relatório de 2026 indica que a queda em termos de busca informacional (os termos que alimentavam o topo do funil) ultrapassou os 70% em alguns setores de SaaS. A previsão da Gartner de uma queda de 25% no volume de pesquisa até 2026 foi largamente superada para este tipo de query.
A resposta: do SEO ao GEO
A solução não é abandonar o SEO. Os fundamentos técnicos (E-E-A-T, backlinks, velocidade, dados estruturados) continuam a ser a base. 76% das citações em AI Overviews vêm de páginas que já estão no top 10 orgânico.
Mas rankear já não basta. É preciso que a marca seja citável por motores generativos. Isto é o GEO (Generative Engine Optimization): dados estruturados que as máquinas interpretem sem ambiguidade, autorização para bots de IA no robots.txt, conteúdo factual e bem organizado, e autoridade técnica comprovada.
Resultados reais
Na Nexos Creative, implementámos GEO num projecto recente: autorização para 8 assistentes de IA, 5 tipos de dados estruturados, conteúdo dedicado por área de actuação. Resultado: posição #1 no Perplexity, ChatGPT e Google AI Mode. O tráfego de IA registou 75% de engajamento, a taxa mais alta entre todos os canais.
A oportunidade
Na nossa auditoria a 30 empresas em Portugal, nenhuma tinha implementado qualquer estratégia de GEO. Zero autorizações para bots de IA. Zero dados estruturados específicos. O espaço está completamente vazio, e quem se posicionar agora terá uma vantagem competitiva difícil de recuperar.
Se quer saber como a sua empresa aparece nas pesquisas do Google e nas respostas de IA, fazemos uma auditoria gratuita de presença digital.